Spécialiste marketing digital
Construisez et pilotez une stratégie d'acquisition sur les canaux numériques, du référencement à la publicité en ligne.
3 à 10 mois
Marketing
Rédacteur web et copywriter
Ce cursus couvre les deux versants du métier : la rédaction web informative, structurée et optimisée pour le référencement, et le copywriting persuasif orienté conversion. Il forme à traiter un projet éditorial de bout en bout, de l'analyse du brief à l'optimisation des textes publiés, et prépare aussi bien à l'emploi salarié qu'à l'exercice indépendant. Il conduit à la qualification professionnelle en rédaction web et copywriting, structurée en onze unités.
Certification Etudis
Qualification en rédaction web et copywriting
3, 5 ou 10 mois, au choix
Le rythme se règle sur vos disponibilités, et se change en cours de route.
Entièrement à distance
Aucun déplacement, un mentor issu du métier tout au long du parcours.
- unités au programme
- 11unités au programme
- métiers accessibles
- 10métiers accessibles
- rythmes au choix
- 3rythmes au choix
- à distance
- 100 %à distance
Objectifs pédagogiques
- Rédiger des contenus web informatifs, lisibles et structurés selon une hiérarchie de titres cohérente.
- Rédiger des textes persuasifs et des accroches qui incitent à l'action et transforment les prospects en clients.
- Analyser un brief client, en dégager les objectifs, le public visé et les contraintes avant d'écrire.
- Conduire une recherche documentaire et valider ses sources pour produire des contenus fiables.
- Définir une charte éditoriale et une ligne éditoriale, puis adapter le ton au contexte de la marque.
- Optimiser les contenus pour le référencement naturel et les structurer avec les balises adaptées.
- Adapter la longueur et le format des textes à chaque canal : articles, pages produits, courriels, lettres d'information.
- Intégrer le récit et la dimension émotionnelle pour créer un lien authentique avec le lecteur.
- Relire, corriger et valider la qualité des contenus avant publication.
- Mesurer les performances des contenus publiés et réécrire ceux qui sous-performent.
- Planifier la production éditoriale et coordonner les contributeurs sur un calendrier partagé.
- Travailler avec les équipes marketing et référencement en intégrant leurs recommandations.
Le programme
11 unités, du socle fondamental au projet final évalué.
U1Rédaction web et structuration de contenus informatifs
Principes de lisibilité en ligne, hiérarchie des titres, balises sémantiques et accessibilité, adaptation du contenu au public visé et aux contraintes de lecture sur écran.
U2Copywriting persuasif et conversion
Psychologie de la décision d'achat, mise en avant des bénéfices, structures de page de vente, appels à l'action, création de slogans et d'accroches mémorables.
U3Stratégie éditoriale et gestion de la marque
Analyse des briefs et des chartes existantes, définition d'une ligne éditoriale, rédaction d'une charte complète, adaptation du ton et de la voix de la marque.
U4Optimisation SEO et structuration technique des contenus
Recherche de mots-clés, intégration naturelle dans les titres et les premiers paragraphes, balises et métadonnées, suivi du positionnement et du trafic naturel.
U5Recherche, analyse et préparation de la rédaction
Méthode de recherche documentaire, évaluation de la crédibilité des sources, recoupement des informations, normes de citation et respect du droit d'auteur.
U6Révision, correction et assurance qualité des contenus
Relecture en plusieurs passes, correction orthographique et grammaticale, vérification de la cohérence éditoriale, mesure des performances et réécriture des contenus faibles.
U7Storytelling et engagement émotionnel
Structure narrative, création de personnages et de tensions, récits de marque et témoignages clients, pages de présentation, mesure de l'engagement produit.
U8Rédaction spécialisée pour différents formats et canaux
Articles longs et courts, fiches produits et pages catégories, lettres d'information et courriels, adaptation de la longueur et du style à chaque canal de publication.
U9Planification éditoriale et gestion de contenu
Construction d'un calendrier sur trois mois minimum, affectation des sujets et des auteurs, alignement sur les temps forts commerciaux, suivi de l'avancement.
U10Collaboration interdisciplinaire et gestion de contenu
Travail avec les équipes marketing et référencement, intégration de leurs recommandations, partage des données de performance, arbitrage des demandes contradictoires.
U11Contenus publicitaires et promotionnels
Textes publicitaires et campagnes multicanal, lettres d'information promotionnelles, courriels internes et externes, contrôle qualité avant diffusion.
Trois rythmes, un seul programme
La durée dépend du temps que vous pouvez y consacrer, pas du contenu. Les unités et les évaluations sont les mêmes dans les trois cas.
3 mois
Intensif
Pour une reconversion rapide, en y consacrant l'essentiel de vos semaines.
5 mois
Équilibré
Compatible avec une activité professionnelle à temps plein.
10 mois
Étendu
Pour avancer sereinement, sur des créneaux courts et réguliers.
Le rythme se choisit lors de l'inscription et peut être ajusté en cours de parcours avec votre référent pédagogique.
À qui s'adresse cette formation
Rémunération à l'entrée
4 000à7 000
MAD brut par mois
- De 150 à 400 MAD par jour en exercice indépendant, ou de 15 à 50 MAD de l'heure selon l'expérience et la spécialisation.
- Ces montants progressent nettement avec l'expérience, la spécialisation et la réputation professionnelle.
Fourchette du référentiel. Elle varie selon le secteur, la région et la taille de l'organisation.
Métiers accessibles
- Rédacteur web
- Copywriter
- Rédacteur SEO
- Rédacteur de contenu
- Rédacteur e-commerce
- Rédacteur publicitaire
- Rédacteur de lettres d'information
- Responsable éditorial
- Chef de projet contenu
- Spécialiste du contenu web
Prérequis
- Maîtrise du français à l'écrit et à l'oral, niveau B2 minimum.
- Compétences informatiques de base : navigateur web et traitement de texte.
- Intérêt pour la rédaction, le marketing digital et la communication.
- Capacité à travailler en équipe et à respecter les délais.
Pour qui
- Demandeurs d'emploi souhaitant entrer dans les métiers de la rédaction numérique.
- Salariés en reconversion vers la production de contenus.
- Entrepreneurs et indépendants qui rédigent pour leur propre activité ou pour des clients.
- Professionnels du numérique souhaitant approfondir la rédaction et le copywriting.
Structures qui recrutent
- Agences numériques et agences de marketing
- Entreprises, en service marketing, communication ou numérique
- Plateformes de contenu et médias en ligne
- Sites de vente en ligne
- Cabinets de conseil en communication
- Exercice indépendant, en freelance ou en auto-entrepreneur
- Organisations publiques et associations
Évoluer vers, à trois ou cinq ans
- Responsable éditorial, à la tête d'une équipe de rédacteurs
- Chef de projet contenu, sur des projets éditoriaux complexes
- Spécialiste du référencement naturel et de la visibilité organique
- Responsable du marketing de contenu
- Consultant en stratégie éditoriale
- Formateur en rédaction web, ou création d'une activité indépendante
Qualification professionnelle
Qualification en rédaction web et copywriting
La qualification est structurée en onze unités correspondant aux onze blocs de compétences du référentiel. Chaque unité est validée séparément ; le seuil de validation est fixé à 10 sur 20 par bloc.
Modalités d'évaluation
- L'ensemble des unités est évalué en contrôle en cours de formation, sur une à trois situations selon l'unité. Aucune épreuve finale ponctuelle n'est prévue.
- Les unités U1, U3 et U8 représentent la charge la plus lourde, avec huit heures d'évaluation chacune.
- Les unités U1 et U8 comportent trois situations d'évaluation, les autres une ou deux.
- Coefficient 2 pour les unités U1, U2, U3, U4, U6, U8 et U11 ; coefficient 1 pour U5, U7, U9 et U10.
- Les productions attendues sont des livrables réels : articles, pages de vente, chartes éditoriales, calendriers, rapports de performance.
Dispenses d'unités possibles
- Les onze unités ouvrent droit à dispense, ce qui est propre à ce référentiel.
- Deux ans d'expérience documentée dispensent des unités U1, U2, U3, U8 ou U11, selon le poste occupé.
- Un an d'expérience documentée dispense des unités U4, U5, U6, U7, U9 ou U10, selon le poste occupé.
- Chaque dispense suppose une preuve tangible : portfolio, chartes éditoriales, calendriers ou contenus optimisés avec les résultats obtenus.
Questions fréquentes
Quel niveau de français faut-il pour entrer en formation ?
Le référentiel fixe un niveau B2 minimum à l'écrit comme à l'oral, en prérequis d'entrée. C'est la seule formation du catalogue à poser une exigence de langue dès l'admission : le français est ici l'outil de travail, pas seulement la langue d'enseignement.
Combien de temps dure la formation ?
De trois à dix mois selon le rythme retenu. Le contenu et l'évaluation sont identiques dans les trois cas : seule la charge hebdomadaire change. Le rythme se choisit avec votre conseiller et peut être ajusté en cours de parcours.
Y a-t-il un examen final ?
Non. Toutes les unités sont évaluées en contrôle en cours de formation, sur des productions réelles remises au fil du parcours. Vous êtes évalué sur ce que vous produisez, pas sur une épreuve unique en fin de cursus.
Puis-je être dispensé de certaines unités ?
Oui, et ce référentiel est le plus ouvert du catalogue sur ce point : les onze unités ouvrent droit à dispense. Selon l'unité, il faut justifier d'un ou deux ans d'expérience sur le poste correspondant, avec des travaux à l'appui. Le détail figure dans le bloc certification de cette page.
La formation prépare-t-elle à travailler en indépendant ?
Oui. Le référentiel décrit explicitement la gestion d'une activité de rédaction en freelance : constitution d'un portfolio, négociation des tarifs et des conditions, suivi des projets clients et de la facturation. Les fourchettes de rémunération journalière figurent dans le bloc sur la rémunération.
Recevoir le programme détaillé
Formation « Rédacteur web et copywriter ». Un conseiller vous transmet le référentiel complet et fait le point avec vous sur le financement.
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